Halal beauty

La cosmetica Halal rappresenta una tendenza sempre più in auge tra i consumatori musulmani.

La parola "halal" deriva dall'arabo e significa "lecito" o "permesso". I principi fondamentali della cosmetica halal sono l'esclusione di tutte le sostanze e gli additivi non naturali, come coloranti, conservanti sintetici, parabeni, profumi e G.M.O.

I Gen Z musulmani hanno infatti delle caratteristiche ben definite:

• inclusitività e trasparenza: per loro non c’è una definizione univoca di bellezza e i brand devono rivolgersi a tutte le categorie di consumatori, la diversità è per loro un punto di forza. Inoltre esigono trasparenza dalle aziende, e non acquisterebbero mai da qualcuno con cui non instaurerebbero un rapporto via social media.

• prodotti ibridi: 10 step di skincare non sono pratici e sostenibili, per questo viene data importanza alla multi funzione, al prezzo e anche alla sostenibilità, meglio utilizzare un solo prodotto con più applicazioni.

• libertà di espressione e realismo: è importante esprimere la propria identità ma anche avere dei modelli reali, imperfetti. I brand non devono utilizzare foto editate per nascondere imperfezioni fisiche ma mostrare i volti di persone reali.

• education: essendo digital native, i consumatori della Gen Z, utilizzano i social per istruirsi al meglio sui prodotti cosmetici e sui loro ingredienti.

• community: sono in grado di creare delle vere e proprie community online e aprire vere e proprie discussioni aperte su problemi cutanei e su come utilizzare i prodotti.

Questi consumatori cercano brand che non solo comprendano la diversità della bellezza, ma che anche si impegnino attivamente a rappresentarli. 

Questi cambiamenti nel panorama beauty rispondono alla crescente domanda dei consumatori musulmani che desiderano prodotti che rispettino le loro pratiche religiose e soddisfino le loro esigenze di bellezza in modo inclusivo e trasparente.

Ne avevamo già parlato in occasione del Cosmoprof Asia 2022 di Singapore, Heloise Lefebvre du Pray, Project manager di Asia Cosme Lab ha evidenziato l'evoluzione del panorama beauty nel Sud est asiatico "La pandemia ha accelerato la crescita di brand locali, ma anche brand stranieri stanno lanciando prodotti specifici per il Sud est asiatico. I consumatori vogliono che i brand rispondano alle loro problematiche, che soddisfino le loro esigenze di bellezza, ma siano anche conformi alle loro pratiche religiose"

Vediamo alcuni esempi:

Prodotti Wudhu friendly: prima delle loro preghiere quotidiane, i musulmani sono tenuti ad eseguire un rituale chiamato Wwudhu" (abluzioni) in cui si lavano il viso, le mani, le braccia e i piedi. In risposta alcuni brand hanno introdotto lo smalto per unghie "traspirante"che consente all'acqua di passare, quindi di consentire la pulizia delle unghie.

Prodotti per Hijab: le donne che indossano l'hijab sono soggette a problemi di forfora, prurito del cuoio capelluto capelli sfibrati e perdita di capelli, ecco che nascono prodotti che mirano a risolvere le problematiche legate a quest'obbligo religioso.

Ramadan e cosmetici Durante il periodo di Ramadan i consumatori musulmani hanno anche ulteriori esigenze di idratazione per la pelle e per i capelli.

Esplorazione delle Attività di Ricerca e Sviluppo nel Settore Cosmetico Halal

Il settore cosmetico Halal non solo si impegna a rispettare i principi religiosi dei consumatori musulmani ma è anche in continua evoluzione attraverso attività di ricerca e sviluppo mirate a creare nuove formulazioni e prodotti innovativi. Questo processo si concentra sull'ideazione e la realizzazione di cosmetici che rispondono alle esigenze specifiche dei consumatori musulmani garantendo nel contempo l'aderenza ai requisiti Halal.

Le attività di ricerca e sviluppo nel settore cosmetico Halal sono incentrate su diversi aspetti:

• Formulazioni Halal: Gli scienziati e gli esperti del settore lavorano per sviluppare formulazioni che rispettino rigorosi standard Halal. Questo significa escludere ingredienti vietati o considerati non Halal, come derivati di maiale o alcol, e utilizzare ingredienti naturali e leciti.

• Innovazioni specifiche: Le aziende investono in ricerca per creare prodotti innovativi che affrontino le esigenze specifiche dei consumatori musulmani. Ciò potrebbe includere prodotti per la cura della pelle, dei capelli e del corpo progettati per soddisfare le esigenze di idratazione, protezione e trattamento particolari.

• Collaborazioni con fornitori: Le aziende del settore cosmetico Halal utilizzano i propri portali per collaborare con fornitori di ingredienti e partner di ricerca. Queste partnership consentono lo scambio di informazioni e suggerimenti per sviluppare nuove formulazioni e prodotti che rispettino gli standard Halal e soddisfino le esigenze dei consumatori musulmani.
  

In conclusione, le attività di ricerca e sviluppo giocano un ruolo fondamentale nell'innovazione e nell'evoluzione del settore, garantendo che i prodotti rispondano alle esigenze specifiche dei consumatori musulmani e rispettino gli standard Halal.

Questo settore cosmetico sta affrontando un periodo di crescita e innovazione senza precedenti e le prospettive future promettono ulteriori sviluppi e tendenze che influenzeranno il mercato nei prossimi anni.

• Espansione Globale: Si prevede che il mercato dei cosmetici Halal continuerà a espandersi globalmente, non solo nei paesi a maggioranza musulmana, ma anche in mercati emergenti ed in aree dove la consapevolezza della cosmetica Halal sta crescendo rapidamente. Questo potrebbe includere regioni come l'Asia Pacifica, l'Europa e l'America del Nord.

• Innovazione Tecnologica: L'innovazione tecnologica sarà un driver chiave nel settore cosmetico Halal. Si prevede che l'introduzione di nuove tecnologie e metodologie di produzione consentirà lo sviluppo di prodotti ancora più efficaci, sicuri e rispettosi degli standard Halal.

• Personalizzazione e Customizzazione: I consumatori stanno diventando sempre più esigenti e desiderosi di prodotti personalizzati che soddisfino le loro esigenze specifiche. Si prevede che i brand nel settore cosmetico Halal si concentreranno sull'offrire prodotti personalizzati e servizi su misura per rispondere alle esigenze individuali dei consumatori.

• Sostenibilità e Responsabilità Sociale: La sostenibilità ambientale e la responsabilità sociale diventeranno sempre più importanti nel settore cosmetico Halal. I consumatori saranno più attenti all'origine degli ingredienti, alla produzione sostenibile e alle pratiche etiche delle aziende, spingendo i brand a adottare politiche e pratiche più responsabili.

• Innovazioni di Marketing e Comunicazione: Con l'aumento della concorrenza nel settore, si prevede che i brand cosmetici Halal adotteranno strategie di marketing e comunicazione sempre più innovative per distinguersi sul mercato. Ciò potrebbe includere l'uso di influencer, contenuti digitali coinvolgenti e strategie di branding mirate a catturare l'attenzione dei consumatori.
  

In conclusione, il settore cosmetico Halal è destinato a continuare la sua crescita e il suo sviluppo nei prossimi anni, guidato da innovazioni tecnologiche, una crescente consapevolezza dei consumatori e un impegno verso la sostenibilità e l'etica. Le aziende che riescono a cogliere queste opportunità e ad adattarsi alle nuove tendenze saranno ben posizionate per avere successo in un mercato sempre più competitivo e in evoluzione.

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Puoi ulteriormente approfondire anche al link: From makeup-centred to multifunctional: How halal beauty consumer trends are shifting (cosmeticsdesign-asia.com)